الفرق بين تطوير المنتجات وتطوير الأسواق | تطوير المنتجات مقابل تنمية السوق

الفرق الرئيسي - تطوير المنتجات مقابل تنمية السوق

والفرق الرئيسي بين تطوير المنتجات وتطوير السوق هو أن تطوير المنتجات هو استراتيجية تركز على تطوير منتجات جديدة في الأسواق القائمة في حين أن استراتيجية تطوير السوق تحدد وتطور قطاعات جديدة من السوق للمنتجات القائمة. تطوير المنتجات وتطوير السوق هي اثنين من الأرباع في مصفوفة نمو أنسوف الذي يوضح أربع طرق يمكن للشركة أن توسع وتنمو. وقد تم تطويره من قبل H. إيغور أنسوف في عام 1957 ويستخدم على نطاق واسع من قبل عدد من الشركات. أما القطاعان الآخران في مصفوفة النمو فيتمثلان في اختراق الأسواق وتنويعها.

المحتويات

1. نظرة عامة والفرق الرئيسي

2. ما هو تطوير المنتجات

3. ما هو تطوير السوق

4. جنبا إلى جنب مقارنة - تطوير المنتجات مقابل تطوير السوق

5. ملخص

ما هو تطوير المنتجات؟

تطوير المنتجات هي استراتيجية تقوم فيها الشركات بتطوير منتجات جديدة أو فئات المنتجات وتسويقها في الأسواق القائمة، ط. ه. إلى نفس قاعدة العملاء. ويمكن تنفيذ هذا النوع من الاستراتيجية بنجاح من قبل الشركات ذات السمعة الطيبة التي لديها اسم العلامة التجارية الراسخة منذ العملاء، عموما، لا تتردد في شراء المنتجات من العلامات التجارية المعروفة. وعلاوة على ذلك، من خلال إعطاء المزيد من خيارات الشراء للعملاء، يمكن للشركة الحد من شراء منتجات منافس. تطوير المنتجات ينطوي على تكاليف البحث والتطوير كبيرة منذ الحاجة إلى تقديم منتجات مبتكرة وفريدة من نوعها لالتقاط العملاء.

E. ز. شركة كوكا كولا تستثمر بكثافة في البحث والتطوير وأدخلت عددا من المشروبات الغازية الجديدة مع نكهات مختلفة مثل كوكا كولا الفانيليا والليمون فانتا الجليدية. وعلاوة على ذلك، أدخلت الشركة أيضا فئات جديدة المشروبات الغازية مثل مينوت خادمة و ممتاز.

الشكل 01: كوكا كولا فانيلا - مثال على تطوير المنتجات

الوقت إلى السوق هو جانب أساسي يجب على الشركات النظر فيه بما يتماشى مع استراتيجية تطوير المنتجات. وينبغي توفير منتجات جديدة في السوق كما وعندما يحتاج العملاء إليها. وينطبق هذا تحديدا على منتجات التكنولوجيا مثل الهواتف المحمولة حيث يقوم المنافسون بإدخال إصدارات جديدة باستمرار.

ما هو تطوير السوق؟

تطوير السوق هو استراتيجية النمو التي تحدد وتطور قطاعات السوق الجديدة للمنتجات القائمة. ويمكن تنفيذ استراتيجية تنمية السوق أساسا بالطرق التالية.

• دخول سوق جغرافية جديدة

هذه إستراتيجية تعتمدها الشركات متعددة الجنسيات لتوسيع أعمالها. يتطلب التوسع في سوق جغرافية جديدة استثمارا كبيرا وتحليال سليما للسوق المحتملة قبل إجراء االستثمار األولي نظرا ألن ذلك يمثل طريقة محفوفة بالمخاطر لتوسع األعمال. ويمكن في بعض البلدان تقييد الدخول في سوق جغرافية جديدة أحيانا. في هذه الحالة، يمكن للشركات النظر في الاندماج أو مشروع مشترك لدخول هذه الأسواق.

E. ز. ستاربكس، لتوسيع نطاقها العالمي، دخلت في الشرق الأوسط وجنوب أفريقيا.

الشكل 02: ستاربكس جنوب أفريقيا - مثال على تطوير السوق

• استهداف عملاء جدد في قطاعات جديدة

إذا كان من الممكن الحصول على شريحة جديدة من العملاء لمنتج قائم، فإن ذلك يمثل تطورا في السوق.

E. ز. بعد أن أصبحت منتجات الأطفال جونسون خيارا رائعا للأطفال، بدأت الشركة الإعلان عن المنتجات للبالغين تحت شعار "أفضل للطفل - أفضل بالنسبة لك. "

ما هو الفرق بين تطوير المنتجات وتطوير السوق؟

- ديف المادة قبل الجدول ->

تطوير المنتجات مقابل تطوير السوق
تطوير المنتجات هي استراتيجية تركز على تطوير منتجات جديدة في الأسواق القائمة.	استراتيجية تطوير السوق تحدد وتطور قطاعات جديدة من السوق للمنتجات الحالية.
المخاطر
المخاطر عالية في الصناعات حيث يوجد عدد من المنافسين الذين يقدمون منتجات مماثلة.	تنطوي المخاطر العالية على دخول الشركة سوقا حيث توجد العديد من الشركات القائمة.
تكلفة كبيرة
البحث والتطوير هو التكلفة الأكثر أهمية في تطوير المنتجات.	يجب أن تتكبد تنمية السوق تكلفة كبيرة في شكل أبحاث السوق.

ملخص - تطوير المنتجات مقابل تطوير السوق

يعتمد الفرق بين تطوير المنتجات وتطوير السوق على ما إذا كانت المنتجات الجديدة تقدم للسوق الحالية (تطوير المنتجات) أو ما إذا كانت المنتجات الحالية يتم إدخالها إلى سوق جديدة (تطوير السوق). تعتمد الإستراتیجیة المناسبة لاعتمادھا للتوسیع علی استراتیجیة الشرکة بینما تتمتع الاستراتیجیات بمزایاھا وحدودھا. فاستراتيجيات تطوير المنتجات وتطوير الأسواق تتطلب تمويلا كبيرا ولا يمارسها بسهولة الشركات ذات النطاق المحدود. يجب إجراء تقييم دقيق للسوق المستهدف وأذواق وتفضيلات العملاء وطبيعة المنافسة قبل الاستثمار في أي من الإستراتيجيتين.

المراجع

1. "استخدام أبحاث السوق لتطوير مجموعة من المنتجات - دراسة حالة كوكا كولا بريطانيا العظمى. "تطوير المنتجات - استخدام أبحاث السوق لتطوير مجموعة من المنتجات - كوكا كولا بريطانيا العظمى | كوكا كولا بريطانيا العظمى دراسات حالة ومعلومات | دراسات حالة الأعمال.N. p. ، n. د. على شبكة الإنترنت. 02 مايو 2017.

2. "كيفية اختيار استراتيجية تطوير السوق. "أونستراتيجي. N. p. ، n. د. على شبكة الإنترنت. 01 مايو 2017.

3. "استراتيجية تنمية السوق. "أنسوف ماتريكس - استراتيجية تطوير السوق. N. p. ، n. د. على شبكة الإنترنت. 02 مايو 2017.

إيماج كورتيسي:

1. فانيلا كوكا كولا بي نيل تيرنر. (سيسي بي-سا 2. 0)، عبر فليكر

2. ستاربكس روزيبانك في جنوب أفريقيا من قبل ستاربكس. كوم