الفرق بين نيش التسويق والتسويق الشامل | التسويق الشامل مقابل التسويق المتخصصة

التسويق المتخصصة مقابل التسويق الشامل

والفرق الرئيسي بين التسويق المتخصصة والتسويق الشامل هو حجم السوق التي تستهدفها. التسويق المتخصصة والتسويق الشامل هي على الأرجح أفضل استراتيجيات التسويق التي تنفذها المسوقين في الوقت الحاضر. حرفيا، مكانة يشير إلى موقف مريح. ولذلك، وكما يشير المصطلح، يشير التسويق المتخصص إلى استراتيجية التسويق التي تركز على السوق الصغيرة نسبيا في السوق ككل. التسويق الجماعي يشير إلى استراتيجية التسويق التي تركز على السوق بأكمله. لذلك، التسويق الشامل يتجاهل قطاعات السوق المتاحة، وتعتزم أن تظهر في السوق بأكمله. ومن ناحية أخرى، فإن السوق المتخصصة هي سوق مستهدفة بوضوح، حيث يوجد مشترون متجانسون لديهم احتياجات مماثلة. نسبيا، في السوق الشامل، ويلاحظ المشترين غير متجانسة مع احتياجات متميزة. وعلاوة على ذلك، فإن تطبيق استراتيجيات التسويق اثنين تعتمد على المنتج أو الخدمة واقتراح القيمة المقترحة. وإذا كان املنتج املطلوب يتطلب تلبية احتياجات املجتمع ككل، فإن استراتيجية التسويق الشامل ستكون قابلة للتطبيق والعكس بالعكس.

ما هو التسويق نيش؟

تعرف استراتيجية التسويق المتخصصة بأنها مبادرة تسويقية مقترحة للقبض على عدد قليل نسبيا من المشترين في السوق . استراتيجية التسويق المتخصصة تنوي دائما لالتقاط سوق المستهدفة محددة بوضوح. على سبيل المثال، يمكن تعريف سنسوداين كمعجون أسنان كمنتج يستخدم استراتيجية التسويق المتخصصة. لا يتم تلبية المنتج للمجتمع ككل، بل ينص على، "سنسوداين للأسنان الحساسة". لذلك هذا الاقتباس يصور أن المنتج لا تنوي التقاط جميع المستهلكين معجون الأسنان بدلا من المستهلكين الذين لديهم أسنان حساسة. من المهم أن نلاحظ أن يتم إنشاء قنوات التسويق وأنها لا وجود لها. يوضح المثال أعلاه أن المنتج يسعى إلى إنشاء قطاع التسويق من خلال ذكر المنتج هو فقط مناسبة للأشخاص الذين لديهم أسنان حساسة.

فوائد، مزايا، عيوب التسويق المتخصصة

من خلال تحديد مجموعة فرعية صغيرة من السوق بالكامل، فإنه يسمح للمسوق لتلبية المنتج بكل سهولة لأن السوق المستهدفة لديها متجانس المشترين مع احتياجات مماثلة. تتبع الشركة استراتيجية تسويقية مميزة استفادت من مزايا مثل أقل منافسة ، زيادة الولاء للعلامة التجارية ، > سهولة إدارة ، وما إلى ذلك.أيضا، لديه عيب من إمكانات متنامية. ومن المقبول أن استراتيجية التسويق المتخصصة هي غير مناسبة للشركات الصغيرة وللشركات التي تنوي أن تنمو . وفي الوقت نفسه، تتمتع أسهم السوق الصغيرة نسبيا أرباح أقل نسبيا ولكن نتيجة لزيادة الولاء للعلامة التجارية، ستظل قاعدة المستهلكين مع الشركة لفترة طويلة.

سنسوداين هو مثال للتسويق المتخصصة

ما هو التسويق الشامل؟

استراتيجية التسويق الشامل تعتزم الظهور في السوق بأكملها دون الاقتصار على شريحة صغيرة من السوق . التسويق الجماعي يظهر في السوق بأكمله، وتعتزم التقاط قاعدة المستهلكين بأكملها. والهدف من هذه الاستراتيجية هو الوصول إلى أكبر عدد ممكن من المستهلكين. هنا، من السهل تحديد استراتيجية التسويق للمنتج. في الغالب التسويق الشامل ينطبق الإعلان والترويج المكثف. إذا تم الترويج للمنتج بشكل مكثف من خلال الإعلانات التلفزيونية، ولوحات الإعلانات، وما إلى ذلك يصور المنتج يستخدم التسويق الشامل. على سبيل المثال، تفترض منتج مثل كوكا كولا. أنشطة التسويق المكثفة للشركة تعتزم التقاط تقريبا جميع المستهلكين في العالم بغض النظر عن الدخل، ونمط الحياة، والمهنة، والعمر، وما إلى ذلك من المستهلك. ولذلك، ينظر للمستهلكين غير المتجانسة تحت التسويق الشامل مع احتياجات متميزة.

فوائد، مزايا، عيوب التسويق الشامل

بالمقارنة مع التسويق المتخصصة، التسويق الشامل يسمح للشركة للاستمتاع عوائد عالية و انخفاض وفورات الحجم . فيما يتعلق بالعيوب، ارتفاع تكاليف الدعاية والترويجية يتم تكبدها وتواجه الشركة مستوى عال من المنافسة .

كوكا كولا مثال للتسويق الشامل

ما هو الفرق بين التسويق المتخصصة والتسويق الشامل؟

• التسويق نيش والتسويق الشامل:

• التسويق المتخصصة يشير إلى استراتيجية التسويق تعتزم الاستئناف إلى السوق المستهدفة .

• التسويق الجماعي يشير إلى استراتيجية التسويق التي تعتزم الاستئناف إلى السوق بأكمله .

• المستهلكون:

• استراتيجية التسويق المتخصصة تأمل في الحصول على مجموعة متطابقة من المشترين الذين لا يزالون لفترة طويلة (المشترين متجانسة ).

• استراتيجية التسويق الشامل تأمل في التقاط مجموعة متميزة من المشترين الذين حقا سعر حساسة (المشترين غير متجانسة ).

• الهدف:

• استراتيجية التسويق المتخصصة الهدف هو تطوير قيمة اقتراح .

• هدف التسويق الشامل هو زيادة حصة السوق .

• الإعلان:

• استراتيجية التسويق المتخصصة لا تنطوي على استراتيجيات إعلانية مكثفة .

• استراتيجية التسويق الشامل تنطوي على استراتيجيات إعلانية مكثفة .

• المنافسة:

• المنافسة في استراتيجية التسويق المتخصصة منخفضة نسبيا حيث أن للشركة قيمة متباينة.

• مسابقة استراتيجية التسويق الشامل مرتفعة نسبيا بسبب ارتفاع عدد منافسين مماثلين.

• أرباح واقتصادات مقياس:

• استراتيجية التسويق المتخصصة تتمتع أقل من الأرباح مع أقل نسبيا من وفورات الحجم على المدى القصير.

• استراتيجية التسويق الشامل تتمتع عوائد عالية مع > اقتصاديات كبيرة الحجم .

إيماجيس كورتيسي:

1. سنسوداين بي بريت جوردان (سيسي بي 2. 0)
2. كوكا كولا بي داني B. (سيسي بي-سا 3. 0)