الفرق بين أبحاث السوق والاستخبارات السوقية | أبحاث السوق مقابل استخبارات السوق
الفرق الرئيسي - أبحاث السوق مقابل معلومات السوق
أبحاث السوق واستخبارات السوق هما مصطلحيان يستخدمان في الغالب بالتبادل؛ ومع ذلك، فإن نطاق ومعنى هذين يختلفان عن بعضهما البعض. استراتيجية التسويق هي جانب حيوي للشركات لجذب العملاء والاحتفاظ بهم، وبالتالي، ينبغي إجراء أبحاث السوق الكافية والاستخبارات السوق لتحقيق أقصى استفادة من استراتيجية التسويق. والفرق الرئيسي بين أبحاث السوق واستخبارات السوق هو أن أبحاث السوق هي عملية منهجية لجمع وتحليل البيانات ذات الصلة باستراتيجية تسويقية محددة في حين أن معلومات السوق هي المعلومات الحيوية لأسواق الأعمال، ويتم جمعها وتحليلها لاتخاذ قرارات مستنيرة لفهم جوانب مثل فرص السوق والإمكانيات التجارية.
المحتويات
1. نظرة عامة والفرق الرئيسي
2. ما هو أبحاث السوق
3. ما هو استخبارات السوق
4. جنبا إلى جنب مقارنة - أبحاث السوق مقابل الاستخبارات السوق
5. ملخص
ما هي أبحاث السوق؟
تعرف أبحاث السوق بأنها عملية منهجية لجمع وتحليل البيانات ذات الصلة باستراتيجية تسويقية محددة. وتشمل أبحاث السوق البحث في حجم وموقع وتكوين سوق المنتجات. إجراء أبحاث السوق شامل يصبح حيويا في الظروف التالية.
- تطوير منتج جديد أو فئة منتجات
- دخول سوق جديدة
- وضع استراتيجية إعلانية جديدة
طرق بحث السوق
جمع البيانات الناجحة يؤثر على إنجاز استراتيجية التسويق مباشرة، والأساليب أدناه يمكن استخدامها.
- استطلاعات
المسوح هي الطريقة الأكثر استخداما والأكثر ملاءمة لجمع البيانات لأبحاث السوق. هذا هو طريقة جمع البيانات الكمية حيث يتم تقديم قائمة من الأسئلة المطبوعة أو المكتوبة مع اختيار الإجابات للعملاء. وتساعد المسوح الباحثين في السوق على الوصول إلى عينات كبيرة من العملاء للحصول على البيانات.
يمكن استخدام نتائج المسح من أجل اتخاذ القرارات بفعالية نظرا لأنه يمكن جمع عدد كبير من البيانات.
- المقابلات من شخص إلى واحد ومناقشات مجموعات التركيز
هذه هي الأساليب النوعية لجمع البيانات التي تسمح للباحثين في السوق لطرح الأسئلة حول تجارب المنتج، وتوقعات العملاء، واقتراحاتهم.في حين مفيدة جدا، والمقابلات واحد إلى واحد ومناقشات مجموعة التركيز تستغرق وقتا طويلا لتنفيذ.
- اختبارات المنتجات
هنا، يتم إعطاء العملاء المحتملين الفرصة لمحاولة الخروج من المنتجات مجانا، ويتم الاستفسار عن آرائهم. هذه طريقة ناجحة جدا لأن العملاء يتفاعلون مباشرة مع المنتج.
E. ز . ، وفقا للرسم البياني أدناه، كيلوغ هي الشركة الرائدة في السوق في سوق الحبوب في الولايات المتحدة الأمريكية بنسبة 34٪. وحصة السوق من شركة "ميلر جينيرال ميلز" 31٪، وتحاول الشركة أن تصبح الشركة الرائدة في السوق. وتعتقد الإدارة أنه إذا زادت من عدد النكهات المتاحة، فإنها يمكن التقاط المزيد من حصة السوق. ولتحديد النكهات الجديدة التي ينبغي إدخالها، تقرر الشركة إجراء أبحاث السوق وجمع البيانات من خلال الاستقصاءات
الشكل 01: تصنيف سوق الحبوب في الولايات المتحدة الأمريكية
ما المقصود بذكاء السوق؟
معلومات السوق هي المعلومات ذات الصلة بأسواق الشركة، التي تم جمعها وتحليلها لاتخاذ قرارات مستنيرة لفهم جوانب مثل فرص السوق والأعمال المحتملة. تساعد معلومات السوق الشركات على تحديد استراتيجيات التسويق التي يجب استخدامها لتحقيق أهداف التسويق. وبالتالي، من الواضح أن معلومات السوق هي مفهوم أوسع من أبحاث السوق حيث يعتمد نهج أبحاث السوق على معلومات السوق. إن معلومات السوق لا تعترف فقط بالاعتماد المتبادل بين المنتجات الأربعة في التسويق (المنتج والترويج والسعر والمكان)، ولكن النماذج الأولية التي تعتمد على الترابط بطريقة تمكن الشركة من النظر في خيارات متعددة والمخاطر ذات الصلة.
واستمرارا من المثال أعلاه، من خلال النظر إلى الرسم البياني أعلاه فيما يتعلق بسوق الحبوب في الولايات المتحدة الأمريكية، يمكن للمطاحن العامة فهم إمكانات السوق (الشركة هي 3٪ فقط بعيدا عن أن تصبح رائدة في السوق) ويمكن تقييم الخيارات لتحديد الخيار الأفضل.
- الانخراط في حملة إعلانية عدوانية للتنافس مباشرة مع <كيلوغ
- الحصول على حصة من علامة تجارية أخرى للحبوب وزيادة حصتها في السوق
الشكل 02: علاقة البيانات والمعلومات والاستخبارات ما هو الفرق بين أبحاث السوق وذكاء السوق؟
- ديف مقال قبل الجدول ->
أبحاث السوق مقابل الاستخبارات السوقية
أبحاث السوق هي عملية منهجية لجمع وتحليل البيانات ذات الصلة باستراتيجية تسويقية محددة. |
|
| معلومات السوق هي المعلومات الحاسمة لأسواق الشركة، التي تم جمعها وتحليلها لاتخاذ قرارات مستنيرة لفهم جوانب مثل فرص السوق والأعمال المحتملة. | نطاق |
| أبحاث السوق هي ممارسة محددة نفذت كجزء من استراتيجية التسويق. | |
| معلومات السوق هي مفهوم أوسع مقارنة بأبحاث التسويق. | استراتيجية التسويق |
| تطبيق بحوث التسويق يعتمد على استراتيجية التسويق. | |
| يتم تحديد استراتيجية التسويق استنادا إلى معلومات السوق. | ملخص - أبحاث السوق مقابل استخبارات السوق |
الفرق بين أبحاث السوق واستخبارات السوق يعتمد على تأثيرها على استراتيجية التسويق ومساهمتها في تحقيق أهداف السوق.توفر أبحاث السوق بدائل مختلفة لتحقيق استراتيجية التسويق في حين توفر معلومات السوق البصيرة الظرفية والتفسير بحيث يمكن للشركة توقع أي استراتيجية لاستخدامها. وبمجرد أن تفهم الشركة إمكانيات السوق عن طريق استخبارات السوق، يمكنها أن تضع خططا لتنفيذ مسار العمل الضروري.
المراجع
1. الموظفين، إنفستوبيديا. "البحث عن المتجر. "إنفستوبيديا. N. p. ، 06 مايو 2016. ويب. 02 مايو 2017.
2. "طرق جمع البيانات لبحوث التسويق. "يورارتيكل المكتبة. كوم: مكتبة الجيل التالي. N. p. ، 15 أبريل 2015. ويب. 02 مايو 2017.
3. غوثام ماتا، طالب مجلس الشيوخ ستوت جمعية الطلاب في جامعة ويسكونسن ستاوت متابعة. "الحبوب ومنتجاتها التعبئة والتغليف. "ينكدين سليديشار. N. p. ، 02 كانون الأول / ديسمبر 2015. ويب. 02 مايو 2017.
4. 31 مايو 2016 / جوستين براون. "رؤى السوق. "ما هو الفرق بين أبحاث السوق واستخبارات السوق؟ N. p. ، n. د. على شبكة الإنترنت. 02 مايو 2017
إيماج كورتيسي:
1. العلاقة بين البيانات والمعلومات والاستخبارات. من قبل رؤساء الأركان المشتركة للولايات المتحدة JP2-0، المجال العام، من خلال ويكيمديا
