الفرق بين الوعي بالعلامة التجارية ووضع العلامات التجارية الفرق بين

الوعي بالعلامة التجارية مقابل وضع العلامة التجارية

يعد الوعي بالعلامة التجارية ووضع العلامة التجارية مفهومين مختلفين تماما في سوق العلامة التجارية. الوعي بالعلامة التجارية هو قدرة المستهلك على التعرف على علامة تجارية معينة والحصول على معلومات عن العلامة التجارية، ووضع العلامة التجارية هي العملية الرئيسية المستخدمة من قبل المسوقين لاستهداف عملائها.

الوعي بالعلامة التجارية

الوعي بالعلامة التجارية هو قدرة العميل على التعرف على ماركة معينة واسترجاعها في ظروف مختلفة. ويشمل ربط بعض الأناشيد والشعارات، وما إلى ذلك إلى العلامة التجارية واستدعاء والاعتراف العلامة التجارية. يساعد الوعي بالعلامة التجارية في فهم فئة الخدمة للعلامة التجارية والتعرف على الخدمات والمنتجات التي تباع تحت العلامة التجارية الخاصة. وهو جزء مهم من عملية البيع لأن العملاء قد لا تنظر في شراء العلامة التجارية التي ليس لديهم أي معلومات أو ليست على بينة من العلامة التجارية. معظم الشركات تحاول استهداف أعلى من العقل الوعي بالعلامة التجارية. مستويات مختلفة من الوعي بالعلامة التجارية هي:

- <>>

أعلى العقل عندما يمكن للعميل أن يسم على الفور العلامة التجارية لمنتج خدمة معين واسم العلامة التجارية للملوثات العضوية الثابتة على الفور في ذهن المستهلك يطلق عليه أعلى الوعي من العقل.

الوعي بمساعدة عندما يتعرف المستهلك على العلامة التجارية أو يتذكرها فقط عندما تتم قراءة اسم العلامة التجارية بصوت عال أو تذكيرها باستخدام مساعدة أمامها يطلق عليه الوعي بمساعدة.

الوعي الاستراتيجى عندما يعترف المستهلك بعلامة تجارية ذات قمة عالية، كما يتم استدعاؤه كعلامة تجارية أفضل من أى ماركة أخرى متاحة، يطلق عليه الوعي الاستراتيجى. و أوسب أو نقطة بيع فريدة من هذه المنتجات يميزها عن غيرها من العلامات التجارية.

وضع العلامة التجارية

وضع العلامة التجارية هو عملية تستخدم في التسويق لوضع أو إنشاء هوية أو صورة من اسم العلامة التجارية في أذهان المستهلكين. لتحديد المواقع التجارية، والشركات تحديد مكانة في السوق لمنتج معين ثم أنها تستخدم الاستراتيجيات التقليدية للتسويق مثل التوزيع والترويج والسعر والمنافسة، والتعبئة والتغليف لجعل انطباعا على ذهن المستهلك.

- 3>>

تحديد المواقع هو مفهوم، وقدم لأول مرة من قبل جاك تروت، وبعد ذلك جعل شعبية من قبل آل ريس وجاك تروت من قبل كتبهم. "التسويق الصناعي" و "تحديد المواقع: معركة لعقلك" على التوالي.

ويستند وضع العلامة التجارية على مفهوم أن المستهلكين يتعرضون للإعلانات غير المرغوب فيها الساحقة كل يوم، ولديهم ميل لإزالة أو تجاهل أي معلومات لا تناسب أو تجد فتحة فارغة في أذهانهم. وهكذا، لتحديد المواقع اسم العلامة التجارية في فتحة فارغة من المستهلك، يجب على المرء أن يربط اسم العلامة التجارية في الوقت الأنسب والظروف المناسبة.يشمل تحديد المواقع أيضا:

إزالة المواقع ويشمل تغيير هوية المنتجات التي تتنافس مع هوية منتجاتها (الشركة).

إعادة تحديد الموقع ينطوي على تغيير هوية منتج معين فيما يتعلق بهوية المنتجات المنافسة الأخرى.

ملخص:

الوعي بالعلامة التجارية هو مفهوم ينطوي على الوعي من جانب المستهلك حول منتج معين وقدرتها على تذكر أو الاعتراف خدمة المنتج. العلامة التجارية لتحديد المواقع هو مفهوم الذي ينطوي على العملية المستخدمة من قبل العلامة التجارية لجعل موقف في أذهان المستهلكين بحيث تذكر وتتعرف على المنتج.