الفرق بين العلاقات العامة والدعاية | العلاقات العامة مقابل الدعاية

العلاقات العامة مقابل الدعاية

العلاقات العامة والدعاية هما مصطلحيان مختلفان، توجد بينهما اختلافات. الشركات التي تتخصص في العلاقات العامة تفعل الدعاية، لكنها أيضا أكثر بكثير من الدعاية. وهكذا، من الواضح مع هذه الجملة أن "العلاقات العامة" (بيأر) هو مصطلح أكبر يشمل الدعاية. الدعاية أسهل من العلاقات العامة، ويمكن لأي شخص تقريبا أن يفعل ذلك. ولكن العلاقات العامة تتطلب مهارات تتجاوز مجرد تسليم البيانات الصحفية للصحفيين من مختلف الصحف. في هذه المقالة، سنحاول تسليط الضوء على الاختلافات بين العلاقات العامة والدعاية للسماح للناس تقدير هذه الاختلافات ووضع الاستراتيجيات وفقا لذلك.

ما هي العلاقات العامة؟

كل شركة لديها قسم العلاقات العامة وهو ما يكفي للدلالة على أهمية الشركات تعلق على هذا المفهوم. في الواقع، "العلاقات العامة" هي مجموع جميع الأنشطة التي يتم اتخاذها لرأي الرأي العام في الاتجاه المطلوب . وهو يعمل على مبدأ جعل الإدراك حقيقة واقعة في أذهان الزبائن. إن النجاح المذهل الذي حققته أجهزة إفون و إيباد قد حصل على الكثير من الميزات الممتازة، ولكن هناك الكثير من النجاحات والطريقة التي ينظر إليها من قبل الملايين من المستخدمين على أنها رموز حالة حول العالم. ومن تمارين العلاقات العامة الممتازة التي أجراها ستيف جوبز وفريقه التي جعلت الناس يحبون هذه الأدوات. وماذا عن ستيف جوبز؟ هو مثال مثالي للعلاقات العامة تنغمس في وقت الإفراج عن أجهزة الكمبيوتر المحمولة ماك وأجهزة الكمبيوتر المحمولة. نجاح مدهش من المصنفات ماك والرمز الذي ستيف جوبز اليوم هو بسبب ممارسة العلاقات العامة الضخمة وبصرف النظر عن الدعاية العدوانية التي تم الاضطلاع بها لخلق هالة حوله ومنتجاته.

تقع على عاتق إدارة العلاقات العامة مسؤولية أن تظل سمعة المنظمة سليمة، وأن الشركة لديها صورة إيجابية دائما في أذهان الناس. وتضمن العالقات العامة تعزيز هذه الصورة ومصداقية الشركة، وتولد منتجات وخدمات الشركة حسن النية تجاه الشركة. ومن المؤكد أن العلاقات العامة الفعالة تؤثر على سلوك الجمهور بطريقة إيجابية. وهذا يسلط الضوء على طبيعة العلاقات العامة. الآن دعونا ننتقل إلى فهم الدعاية.

ما هو الدعاية؟

يمكن أن تتخذ الدعاية أشكالا كثيرة مثل التغطية الإخبارية والمقالات المصورة والبرامج الحوارية على البرامج التلفزيونية والمدونات والحروف إلى المحررين وما إلى ذلك. وتتمثل المهمة الرئيسية للدعاية في جذب انتباه وسائل الإعلام نحو منتجات وخدمات الشركة .تختلف الدعاية عن الإعلانات بمعنى أنها لا تدفع في حين أن الشركة يجب أن تدفع إلى حبل في أحد المشاهير لتأييد المنتج من الشركة أو عندما يعلن في المجلات، التلفزيون، أو غيرها من المواقع على شبكة الإنترنت. وهذا يسلط الضوء على أن الدعاية تختلف عن العلاقات العامة. وخلافا لما هو الحال في العلاقات العامة حيث توجه الأنشطة نحو صياغة رأي محدد في الاتجاه المرغوب فيه، فإن الدعاية لا تشارك في هذه العملية. انها مجرد حالة لفت انتباه العانة نحو شيء. الآن دعونا تلخيص الفرق في الطريقة التالية.

ما هو الفرق بين العلاقات العامة والدعاية؟

• هدف العلاقات العامة والدعاية مشابه وهو جذب انتباه وسائل الإعلام نحو منتجات الشركة ولكن الدعاية ليست سوى جزء من ممارسة العلاقات العامة بأكملها التي يتم الاضطلاع بها لتوليد حسن النية والمصداقية للشركة في عيون الجمهور (العملاء المحتملين).
• مبدأ الإدراك هو الواقع هو في العمل عندما يتم ممارسة العلاقات العامة فعالة، واستراتيجية العلاقات العامة جيدة يمكن أن تخلق هالة حول المنتج أو الشخص الذي يؤدي إلى نجاح مدهش.

إيماج كورتيسي:

1. ورشة عمل جمعية العلاقات العامة الأمريكية في مقر فيما من قبل بيل كوبليتز (هذه الصورة من مكتبة فيما للصور.) [المجال العام]، عبر ويكيميديا ​​كومنز

2. هكفسد سيارة إسعاف سيارة الدعاية بواسطة نيجي (عمل خاص) [سيسي بي-سا 3. 0]، عبر ويكيميديا ​​كومنز