الفرق بين تحديد المواقع والتمايز | تحديد الموضع مقابل التمايز
الفرق الرئيسي - مقابل التمايز
الفرق الرئيسي بين تحديد المواقع والتمايز هو أن تحديد المواقع يشير إلى الحصول على مساحة في ذهن العميل في حين أن التمايز هي شركات استراتيجية تسويق تستخدم لجعل منتجاتها فريدة من نوعها لتبرز من المنافسين. العلاقة بين تحديد المواقع والتمايز هي أن التمايز يمكن أن تستخدمه تقنية تحديد المواقع من قبل الشركات. كل من هذه الجوانب الهامة من التسويق ومساعدة الشركات في توليد حصة أعلى في السوق، سمعة جيدة ونجاح على المدى الطويل.
المحتويات
1. نظرة عامة والفرق الرئيسي
2. ما هو موضع
3. ما هو التمايز
4. جنبا إلى جنب مقارنة - تحديد المواقع مقابل التمايز
5. ملخص
ما هو تحديد المواقع؟
في مجال التسويق، ويشار إلى المواقع على أنها اكتساب مساحة في ذهن العميل، وهو أمر مهم جدا بسبب العديد من البدائل المتاحة في السوق. مدى نجاح الشركة في وضع نفسها يؤثر بشكل مباشر على الربحية والبقاء على المدى الطويل من الأعمال. ويتم تحديد المواقع أساسا المنتج الحكيم والعلامة التجارية الحكيمة.
- 999 <> استراتيجيات تحديد المواقع المختلفة في التسويقتحديد المواقع المنتج
هي العملية المستخدمة لتحديد أفضل السبل لسمات المنتج للعملاء المستهدفين استنادا إلى احتياجات العملاء ومنتجات المنافسين وكيف تريد الشركة منتجاتها أن ينظر إليها من قبل العملاء. استراتيجيات تحديد المواقع المنتج هي الطرق التي يمكن أن تكون متباينة المنتج للشركة من المنافسة. -
المنافسون (على سبيل المثال بيبسي)- وضع العلامة التجارية
- يشير إلى رتبة العملاء في " والعقل العلامة التجارية للشركة تمتلك فيما يتعلق المنافسة. والغرض الرئيسي من وضع العلامة التجارية هو خلق انطباعا فريدا من العلامة التجارية في عقل العميل الذي يجعل من المرغوب فيه لتحديد، ويفضل على المنافسة وتستهلك العلامة التجارية. وفيما يلي بعض الطرق التي يمكن أن تنفذ استراتيجيات المواقف العلامة التجارية على أساس سمات كل منها.
- السعر والقيمة (على سبيل المثال رولز رويس)
الجنس (على سبيل المثال جيليت) العمر (على سبيل المثال ديزني)
- الرموز الثقافية (مثل الهند)
- تحديد المواقع هو في غاية الأهمية فيما يتعلق بما تقف الشركة. وبالتالي، فإن الطريقة التي تتبعها الشركة للعلامة التجارية وتوصيلها إلى العميل يجب أن تكون دقيقة وغير مربكة.مدى نجاح الشركة في وضع نفسها يؤثر بشكل مباشر على الربحية والبقاء على المدى الطويل من الأعمال.
- ما هو التمايز؟
- التمايز هي شركات استراتيجية التسويق تستخدم لجعل منتجاتها فريدة من نوعها لتبرز من المنافسين. وفقا لمايكل بورتر، الصناعة أقل جاذبية عندما تكون هناك بدائل متعددة. وهكذا، تحاول الشركات باستمرار للتمييز عن المنافسين. من أجل ممارسة التمايز، يجب أن يكون للشركة ميزة تنافسية على منافسين مماثلين.
استراتيجية التمايز في التسويق
يمكن التمييز بين المنتج أو العلامة التجارية استنادا إلى عدد من الصفات مثل:
الميزات - E. g. ، فولفو
الأداء - E. ز. ، أبل
توقيت - E. ز. ، زارا
- التوزيع - E. ز. ، كوكا كولا
- الخبرة - E. ز. ، ستاربكس
- السعر - E. g. ، فيراري
- يجب أن تكون الشركات غنية بالموارد التي هي فريدة من نوعها وغير قابلة للتقليد (من الصعب نسخ) من أجل أن تكون ناجحة في التمايز. وكثيرا ما تكون هذه الموارد مزيجا من الأسماء التجارية القوية والعمليات ورأس المال البشري. وعلاوة على ذلك، يستغرق وقتا طويلا للشركة لتكون ناجحة من حيث التمايز بسبب الالتزام الذي يتطلبه.
- ما هو الفرق بين تحديد المواقع والتمايز؟
- - ديف المادة قبل منتصف الجدول ->
تحديد المواقع مقابل التمايز
ويشار إلى تحديد المواقع للحصول على مساحة في ذهن العميل.
التمايز هي شركات استراتيجية التسويق تستخدم لجعل منتجاتها فريدة من نوعها لتبرز من المنافسين.
استخدام |
|
| تحديد المواقع هي تقنية تستخدمها جميع الشركات استنادا إلى معايير محددة. | تعتمد استراتيجية التمايز من قبل بعض الشركات. |
| النجاح | |
| نجاح استراتيجية تحديد المواقع يعتمد على طبيعة ظروف السوق. | النجاح في التمايز يعتمد على الميزة التنافسية للشركة على أساس الموارد الداخلية. |
| ملخص - تحديد المواقع مقابل التمايز | |
| الفرق بين تحديد المواقع والتمايز يعتمد أساسا على ما إذا كانت الشركة تركز على إدارة وتعزيز منتجات الشركة والعلامة التجارية بهدف الحصول على مساحة في ذهن العميل (تحديد المواقع) أو وتقدم منتج فريد من نوعه يحتوي على بدائل محدودة جدا (التمايز). وفي سياق ذلك، يجب على الشركة التأكد من أن استراتيجيات تحديد المواقع والتمايز التي يتم إرسالها إلى العملاء بشكل فعال من أجل الحصول على النتائج المرجوة. | المراجع: |
1. "تحديد المواقع المنتج. "كوم. N. p. ، 29 نوفمبر 1970. ويب. 20 أبريل 2017.
2. "أمثلة على استراتيجية وضع العلامات التجارية. "كرون. كوم. كرون. كوم، 24 سيبتمبر 2011. ويب. 20 أبريل 2017.
3. "استراتيجية تحديد المواقع العلامة التجارية. "إكيبراند | استشارات التسويق | العلامة التجارية | رقمي | التعاون. N. p. ، n. د. على شبكة الإنترنت. 20 أبريل 2017.
4. سوجان، ميتا، وجيمس R. بيتمان. "آثار استراتيجيات وضع العلامات التجارية على العلامة التجارية للمستهلكين وتصورات الفئة: بعض رؤى من بحوث المخطط."مجلة بحوث التسويق 26. 4 (1989): 454. ويب.
5. "العلامات التجارية مقابل تحديد المواقع: ما هو الفرق؟ "العلامة التجارية الشخصية مدونة - الوقوف في حياتك المهنية. N. p. ، n. د. على شبكة الإنترنت. 20 أبريل 2017.
