الفرق بين الهوية المؤسسية والعلامة التجارية

الفرق الرئيسي - هوية الشركة مقابل العلامة التجارية

هوية الشركات والعلامات التجارية مفهومان في التسويق وتحديد الفرق بينهما أمر معقد جدا حيث أن كلا المفهومين مترابطان. ومع ذلك، يمكننا التمييز بينها وبين معايير معينة على أساس الإدراك. التصور الداخلي والتصور الخارجي (عرض العملاء) توفر أدلة للتمييز بين هذين المفهومين التسويق. الفرق الرئيسي بين هوية الشركة والعلامات التجارية هو أن الهوية المؤسسية لها وجهة نظر داخلية في حين أن العلامة التجارية لها وجهة نظر خارجية. في الوقت الحاضر، تنفق العديد من المنظمات على هوية الشركات لتعزيز علامتها التجارية. وهذا يشمل أيضا المنظمات غير الحكومية. قد يكون لكل شركة تخصصها الخاص، وينبغي أن تركز على تسليط الضوء على قوتها كما مظهرها. وهذا سوف يساعد في تصور أفضل للعملاء. على سبيل المثال، كانت فولفو تخصصها في المركبات الثقيلة منذ إنشائها في عام 1928. وترجموا هذه القوة في صنع سيارات أكثر أمنا وأكثر أمنا مما جعلهم اسما كأكثر المركبات أمانا في وجهة نظر العملاء. مع هذا الموجز، سنقوم بالتعمق في كل مفهوم.

ما هي هوية الشركة؟

ترتبط هوية الشركة مع الشكل والمظهر من الأعمال التجارية. هذا هو عامل داخلي الذي يعرض الأعمال إلى العالم الخارجي. يمكن أن تكون هوية الشركة محددة كصورة عامة لكيان تجاري في أذهان الجمهور المتنوع، مثل العملاء والمستثمرين والموظفين . وعادة ما تربط الشركات هوية الشركات مع العلامات التجارية لمنتجاتها أو خدماتها باستخدام العلامات التجارية. وغالبا ما تكون هوية الشركة ممثلة بشعار أو صورة. على سبيل المثال، فولكس واجن يستخدم دائرة مع الحروف V و W. يستخدم بيبسي دائرة مع ثلاثة ألوان من الأحمر والأبيض والأزرق. هذه الشعارات تساعد أصحاب المصلحة لتحديد الشركة على الفور.

يجب أن تمتلك هوية الشركة خصائص فريدة من نوعها، يمكن تمييزها بسهولة عن هوية الشركات الأخرى التركيز على المنتج و من الشركة . الهوية المؤسسية هي فلسفة، حيث يعتقد العميل أن لديهم ملكيتها لأنها تجمع بين الصفات مع هوية الشركات لجعل تصورات مختلفة. وتساعد الهوية المؤسسية المنظمات على إظهار إدخالها وتركيزها بسهولة أكبر.على سبيل المثال، إذا رأيت لونا أحمر منحني "m"، فأقره فورا بمخرج برغر الذي تديره مكدونالدز. هوية الشركات لديها مبادئ توجيهية واضحة المرتبطة بها. وتحكم هذه المبادئ التوجيهية كيفية تطبيق الهوية. أمثلة قليلة هي لوحات الألوان، المحارف وتخطيط الصفحة.

شعار فولكس واجن

ما هي العلامة التجارية؟

في حين أن هوية الشركة هي كل شيء عن الشكل والمظهر من الأعمال التجارية، والعلامات التجارية المتعلقة العاطفة والثقة والموثوقية في عقلية العملاء . العلامة التجارية هي كل شيء عن كيف يشعر الناس والتفكير في الشركة أو ببساطة كيف ينظرون إلى المنظمة. يمكن أن تثير العلامات التجارية مشاعر مختلفة مثل الثقة، والثقة، والسعادة، والغضب، وما إلى ذلك. ويرجع ذلك إلى الخبرة المرتبطة بالمنظمة. وتؤدي الهوية المؤسسية دورا في تحديد رد الفعل من وجهة نظر، كما يرتبط هوية الشركة مع الشركة لتجربة العملاء.

يمكن تعريف العلامة التجارية على أنها تصور خارجي لأصحاب المصلحة للشركة فيما يتعلق بتجاربهم مع شركة معينة. العلامة التجارية هي تصور جماعي لعوامل مختلفة. تجربة حية من العلامة التجارية مهم جدا. علاوة على ذلك، يمكن للحملات الإعلانية أن تلعب دورا حاسما في جعل العملاء يؤمنون بمحتويات الرسالة التي تعكس العلامة التجارية. إذا كان يمكن تسليم الوعد في التفاعل الأول، فإن العلامة التجارية يكون لها تأثير إيجابي. تحدد العلامة التجارية في نهاية المطاف ما إذا كان العميل يصبح مواليا للشركة بسبب الخبرة - عامل الإدراك. على سبيل المثال، يمكن أن تكون بمو سيارتك الأولى، ولكن هي العلامة التجارية (الخبرة) التي ستقرر ما إذا كان سيكون خيار حياتك طويلة.

ما هو الفرق بين هوية الشركة والعلامات التجارية؟

كما لدينا فهم عام لمفاهيم الهوية المؤسسية والعلامات التجارية، دعونا تحول تركيزنا نحو الاختلافات بينهما.

تعريف هوية الشركة والعلامات التجارية

هوية الشركة: يمكن تعريف هوية الشركة بأنها "الصورة العامة للكيان التجاري في أذهان الجمهور المتنوع، مثل العملاء والمستثمرين و الموظفين".

العلامات التجارية: يمكن تعريف العلامات التجارية على أنها "التصور الخارجي لأصحاب المصلحة في الشركة فيما يتعلق بتجربتهم مع شركة معينة".

هوية الشركة والعلامات التجارية إدراك التوجه

هوية الشركة:

هوية الشركة تطل على وجهة نظر داخلية . معنى الهوية المؤسسية هو التمييز التي أنشأتها الشركة لأصحاب المصلحة على الفور تحديد الشركة؛ على سبيل المثال، شعار. وهذا يعكس ما تريده المنظمة أن يرى الآخرون، وهو ما تعنيه وجهة النظر الداخلية. براندينغ:

براندينغ إنوارد لوكينغ ويث ذي إكسترنال فيوبوينت . الزبائن ليسوا التنظيم الفوري. هم أصحاب مصلحة خارجيون. وتهدف وجهة نظرهم نحو أداء المنظمة أو الخبرة التي توفرها للعملاء. العوامل الحاسمة

هوية الشركة:

الهوية المؤسسية هي انعكاس لتميز السوق من خلال العلامات التجارية والشعار. ترتبط هوية الشركة مع الشكل والمظهر من الأعمال. العلامات التجارية:

العلامات التجارية هي انعكاس لتجربة العملاء. المبادئ التوجيهية

الهوية المؤسسية:

الهوية المؤسسية تتضمن مبادئ توجيهية في النسخ واستخدام العلامات التجارية والشعارات. العلامات التجارية:

لا ترتبط العلامة التجارية بالمبادئ التوجيهية وتعكس بحتة تصور العملاء تجاه المنظمة. على الرغم من أن كلا من هوية الشركات والعلامات التجارية يبدوان في الواقع أنهما يشيران إلى مفاهيم تسويقية مختلفة. لقد رأينا هذه العوامل المميزة فيما بينها على النحو الوارد أعلاه.

إيماج كورتيسي: "فولكسواجين لوغو" بي كين أورهيبر - عمل خاص. (بوبليك دومين) عبر ويكيميديا ​​كومونس "التسلسل الهرمي لقيم العلامة التجارية للشركات" بواسطة جيد كارول (سيسي بي 2. 0) عبر فليكر